No existen unos premios específicos de publicidad en radio, pero en muchos certámenes hay una categoría audio o radio. Así que hemos recopilado y analizado los mejores anuncios de los últimos 10 años para que ver la evolución que ha tenido la publicidad a lo largo de estos años en cuanto a duración, formato y creatividad.

2010

Empresa: Bancaja.

Agencia: Agencia Remo.

Campaña: La transparencia es el eje.

Formato: Humor

Duración: 20 seg.

Creatividad:

 

2011

Empresa: Liberty Seguros.

Agencia: Agencia Remo.

Campaña: Asesores Personales.

Formato: Humor

Duración: 25 seg.

Creatividad:

 

2012

Empresa: Renault.

Agencia: Publicis Comunicación.

Campaña: Clases de inglés.

Formato: Humor

Duración: 20 seg.

Creatividad:

 

2013

Empresa: Atún Calvo.

Agencia: McCann España.

Campaña: Madres, ellas lo saben.

Formato: Humor/Estilos de vida

Duración: 1 min 30seg

Creatividad:

 

2014

Empresa: 11850.

Agencia: Pingüino Torreblanca.

Campaña: Puñado de bolis.

Formato: Humor

Duración: 20 seg.

Creatividad:

 

2015

Empresa: Loterías y Apuestas del Estado.

Agencia: Publicis Comunicación.

Campaña: No tenemos sueños baratos.

Formato: Humor

Duración: 30 seg.

Creatividad:

 

2016

Empresa: Ford.

Agencia: Ogilvy & Mather Madrid.

Campaña: Agua.

Formato: Narración

Duración: 1min 30seg.

Creatividad:

 

2017

Empresa: Bankia.

Agencia: Pingüino Torreblanca.

Campaña: Graham Bell.

Formato: Humor

Duración: 22seg.

Creatividad:

 

2018

Empresa: Fundación Telefónica.

Agencia: Young & Rubicam.

Campaña: El anuncio que nunca escucharé.

Formato: Narración

Duración: 1min 12 seg.

Creatividad:

 

2019

Empresa: DGT.

Agencia: R.

Campaña: El hombre de cristal.

Formato: Narración

Duración: 30 seg.

Creatividad:

 

Audios extraídos de: Cannes Lion, Premios Anuncios.com, El Sol Festival y Premios Ampe.

Podemos ver cómo los formatos creativos de la publicidad van evolucionando a lo largo de los años. Los primeros años las cuñas tienden a ser más cortas y buscando la simpatía de los consumidores a través del humor. Teniendo en cuenta que en esos años estábamos en plena crisis económica es lógico pensar que las empresas buscaban distraer a los oyentes por un momento y ganárselos a base de sonrisas.

Pero según avanzamos cada vez se ven más campañas que lo que buscan no es la compra inmediata, si no la mejora de la imagen de marca trabajando su responsabilidad social corporativa. Los consumidores han evolucionado, están mucho más informados, gracias a Internet y las redes sociales, y demandan a las empresas que se impliquen.

Por otro lado si analizamos los elementos que los componen:

  • Voz: Predominan los locutores. Solo 3 de los anuncios tienen voces femeninas, y de estos solo una es la única voz. Más de la mitad tienen más de una voz. Una o más presentan la historia y a continuación otra te expone el objetivo final del anuncio: dar a conocer la empresa, el producto, una promoción, etc.
  • Música: 7 de los anuncios tienen música y aquellos que no tienen es porque le quieren dar más importancia a los siguientes 2 elementos.
  • Efectos sonoros: Ya vimos en este artículo que solo un 20% de los anuncios en radio usan efectos sonoros, pero si buscamos entre los mejores más de la mitad los utilizan.
  • Silencio: el gran olvidado, pero hasta en 3 de estos anuncios vemos claramente un gran uso del silencio (2013, 2015 y 2016).

¿Te ha parecido útil? ¿Te gustaría que continuemos haciendo estos artículos con ejemplos reales de anuncios en radio? ¿Hay algún anuncio que te gustó aun más que estos? Cuéntanoslo todo en comentarios.

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