Hoy tenemos el placer de tener en nuestras #RadioVistas a Eduardo Madinaveitia. Vitoriano y formado en la Complutense en Matemáticas empezó su carrera laboral en el Gabinete de Investigación de Audiencia de RTVE donde fue uno de los primeros profesionales españoles en investigar audiencias. Fue miembro de la Comisión Técnica de AIMC y desde 1991 trabaja en Zenith, agencia de medios líder en investigación.

 

Siempre ha colaborado con las asociaciones del sector siendo el primer presidente de un comité de audimetría, Ecotel y Sofres. También ha sido jurado en los Premios EFI, de eficacia de la publicidad en 2010 y miembro de la Junta Directiva de la Academia de la Publicidad.

Su larga trayectoria le ha llevado a dar cientos de conferencias y en tres ocasiones ganó el premio a la mejor ponencia en seminarios de AEDEMO.

¡Casi nada!, con este preámbulo tan interesante os dejamos la #RadioVista de Eduardo, ahí va:

 

1. Define en 3 palabras a qué te dedicas.

Observo la realidad.

2. ¿Qué anuncio de radio recuerdas de cuando eras más pequeñ@?

En mi casa no hubo televisión hasta que yo ya era bastante mayor. La radio ocupó el centro de mi infancia. En aquella sociedad de consumo incipiente creo que “el negrito de Cola Cao” tuvo un papel central.

3. Si un extraterrestre sintonizara nuestras radios desde Marte, ¿qué crees que pensaría?

Que dentro de la numerosa oferta, muchas veces sobra homogeneidad.

4. ¿Cómo crees que escucharemos la radio en 2030?

Seguramente en algún dispositivo móvil que llevaremos siempre con nosotros. Echándole un poco de imaginación, incorporado en nuestro propio cuerpo.

5. ¿Si fueras un programa o emisora de radio, cuál serías?

“De costa a costa”, uno de los primeros de Luis del Olmo. O “Ustedes son formidables”, un clásico de Alberto Oliveras, que empezaba con la Sinfonía del Nuevo Mundo de Dvorak.

6. ¿Qué superpoder tendrías?

Creo que tengo el de ser un buen escuchador (aunque no exista la palabra).

7. ¿Cómo crees que puede ser eficaz la publicidad en radio para una pyme y qué consejo le darías?

Busca las emisoras más afines a tu público y céntrate en el mensaje adecuado.

8. ¿Si tuvieses un pequeño negocio, verías útil realizar campañas en radio?

Sí; sin duda. Para negocios locales es el medio más adecuado.

9. ¿Qué mejorarías en la publicidad general y en el caso particular de la radio?

Trataría de reducir la saturación (tanto en la publicidad en general como en la radio). Con buenas creatividades se puede reducir la frecuencia.

10. ¿Qué le preguntarías a tu «yo» de dentro de veinte años?

¡Ah! ¿pero sigues ahí?

Muchas gracias Eduardo por responder a nuestra #RadioVista. Para todos los que queráis conocer más sobre él os dejamos su perfil de Linkedin. ¡Nos vemos en siguientes entregas!

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