En plena época de transformación de los medios, la Radio ha sabido adaptarse a la revolución tecnológica y a las nuevas generaciones “nativas digitales”. Pero ¿cuál es su futuro?
Ya vimos las tendencias para 2020, pero para poder hacer un pronóstico a largo plazo hemos reunido a 15 expertos, tanto profesionales del medio como directores generales, formadores, responsables de comunicación… para que nos respondan a esta pregunta:
¿Cómo crees que escucharemos la radio en 2030? Estas son sus respuestas.
1. Dulce Iborra, la contadora de historias
«A través del implante subcutáneo que llevaremos integrado.»
Dulce es CEO de La embajadora. Periodista y publicista de formación, y «cuentacosas» de profesión.
2. Gorka Zumeta, el gran comunicador
«El quid estará en los contenidos, y la escucha será cada vez más personalizada e individualizada. Con un audio online pujante, muy fuerte, con plataformas de música online cada vez con mayor presencia y seguimiento. Y el universo podcast completamente desarrollado y muy demandado.»
Gorka es consultor y formador en comunicación y en radio y miembro honorífico de la AERO.
3. José Carlos Herreros, viajero en las ondas
«-Decidme cómo será la sociedad dentro de 30 años y así será la radio- Iñaki Gabilondo. No encuentro una mejor respuesta. Creo, que será así.»
José Carlos Herreros es director la red de emisoras de Cadena Ser y miembro del consejo de Prisa Radio España/Global..
4. Juan Trevijano, digitalizador inmobiliario
«Será sin duda vía podcast.»
Juan es Director de Marketing y Desarrollo Digital en el grupo Pryconsa.
5. Juana Estévez, comerciante de segundos
6. Jaime Guitart, el forzudo de las ventas
«Igual que en 1970. Mientras desarrollamos otras actividades, es la gran ventaja de este medio, no necesitamos dedicarle el 100% de nuestra atención.»
Jaime es fundador de Just Eat España y Hospitality Digital Manager en Metro-Makro.
7. Emilio Márquez, el alquimista del networking
«En dispositivos múltiples que estén conectados a Internet. Y si fantaseando más, quizás hasta en una suerte de manos libres diminuto que llevemos siempre en la oreja y sea nuestro nuevo dispositivo móvil para todo: audio, comunicación, asistente virtual, etc.»
Emilio es CEO de La Latina Valley, profesor y formador en Google Actívate y Linkedin influencer.
8. Camila Polensvaig, aceleradora de emprendedores
«Online»
Camila es CEO de Tetuan Valley aceleradora con una de las comunidades de emprendedores más grandes de Europa.
9. Rosa Agustí, bailando con medios
«Lo digital se desarrolla a gran velocidad, pero los hábitos no se cambian a ese mismo ritmo (…) por lo que de aquí a 2030 no se van a producir grandes cambios en la manera de escucharla. De hecho, la radio es el medio que más estabilidad mantiene a lo largo de los años tanto en niveles de escucha como de inversión publicitaria.»
Rosa es Gerente de Medios Generales en Mutua Madrileña.
10. Begoña Gómez, valedora de anunciantes
«De una manera muy personalizada y a demanda del usuario del medio.»
Begoña es Directora Técnica en AEA, Asociación Española de Anunciantes.
11. Pilar Zaforteza, conversadora de coche
«Online y, por qué no… gran parte de las emisoras sin anuncios.»
Pilar es Marketing Manager para España y Portugal de BlaBlaCar.
12. Antonio Mayor, fe ciega en la comunicación
«La programación se consumirá de forma totalmente personalizada en soportes digitalizados, a excepción de las zonas rurales donde los españoles seguirán consumiendo radio de manera convencional.»
Antonio es Director de Comunicación del Grupo Social ONCE desde 2005.
13. Eduardo Madinaveitia, el escuchador de datos
«Seguramente en algún dispositivo móvil que llevaremos siempre con nosotros. Echándole un poco de imaginación, incorporado en nuestro propio cuerpo.»
Eduardo es miembro de la Comisión Técnica de AIMC y trabaja en Strategy Services en Zenith.
14. Mireia Rigol, la radio en las venas
«A través de múltiples dispositivos, de manera inmersiva, integrada, personalizada y experiencial.»
Mireia es CSO (chief sales officer) de Flaix media, la radio dance con más años de antigüedad en España.
15. Jose AM, el «multitasking» de la radio
«Cambiará el soporte, el formato, pero nunca la esencia. Hay algo que las máquinas nunca podrán sustituir y es el factor humano. Con sus virtudes y sus defectos.»
Jose AM es Radio Deejay y presentador del programa «El Ahitador» en HIT FM.
Conclusiones y tendencias para 2030
Hay 3 claves que repiten una y otra vez nuestros expertos: la radio en 2030 será digital y personalizada pero sin perder su esencia.
- Digital: La audiencia de podcast y radio online aumenta exponencialmente, sobre todo porque se adapta a la forma de consumo de los “nativos digitales”, combinando inmediatez, flexibilidad y cercanía.
- Personalizada: también debido a la digitalización la radio llegará a nichos del mercado más minoritarios, al poder aumentar la especialización del contenido.
- Sin perder su esencia: El factor humano no podrá sustituirse, y es que se establece una relación especial entre el locutor y el oyente. Además, es un valor seguro para la inversión publicitaria ya que es uno de los pocos medios cuya inversión continua creciendo de forma estable.
¿Te ha parecido útil? ¿Quieres conocer la opinión de nuestros expertos sobre más temas? Cuéntanoslo todo en comentarios.
¡Y no te olvides de compartirnos para que podamos llegar a más gente!