Los mejores anuncios de radio de los últimos 10 años

No existen unos premios específicos de publicidad en radio, pero en muchos certámenes hay una categoría audio o radio. Así que hemos recopilado y analizado los mejores anuncios de los últimos 10 años para que ver la evolución que ha tenido la publicidad a lo largo de estos años en cuanto a duración, formato y creatividad.

Audios extraídos de: Cannes Lion, Premios Anuncios.com, El Sol Festival y Premios Ampe.

Podemos ver cómo los formatos creativos de la publicidad van evolucionando a lo largo de los años. Los primeros años las cuñas tienden a ser más cortas y buscando la simpatía de los consumidores a través del humor. Teniendo en cuenta que en esos años estábamos en plena crisis económica es lógico pensar que las empresas buscaban distraer a los oyentes por un momento y ganárselos a base de sonrisas.

Pero según avanzamos cada vez se ven más campañas que lo que buscan no es la compra inmediata, si no la mejora de la imagen de marca trabajando su responsabilidad social corporativa. Los consumidores han evolucionado, están mucho más informados, gracias a Internet y las redes sociales, y demandan a las empresas que se impliquen.

Por otro lado si analizamos los elementos que los componen:

• Voz: Predominan los locutores. Solo 3 de los anuncios tienen voces femeninas, y de estos solo una es la única voz. Más de la mitad tienen más de una voz. Una o más presentan la historia y a continuación otra te expone el objetivo final del anuncio: dar a conocer la empresa, el producto, una promoción, etc.

• Música: 7 de los anuncios tienen música y aquellos que no tienen es porque le quieren dar más importancia a los siguientes 2 elementos.

• Efectos sonoros: Ya vimos en este artículo que solo un 20% de los anuncios en radio usan efectos sonoros, pero si buscamos entre los mejores más de la mitad los utilizan.

• Silencio: el gran olvidado, pero hasta en 3 de estos anuncios vemos claramente un gran uso del silencio (2013, 2015 y 2016).

¿Te ha parecido útil? ¿Te gustaría que continuemos haciendo estos artículos con ejemplos reales de anuncios en radio? ¿Hay algún anuncio que te gustó aun más que estos? Cuéntanoslo todo en comentarios.

¡Y no te olvides compartirnos para que podamos llegar a más gente!